Je tiens à saluer le travail remarquable qu’a fait Sylvain Weber autour d’un buzz vidéo qu’il a concu. Mais plus que de faire buzzer la wideo, la finalité était de recueillir des stats sur les visonnages de la vidéo sur les différentes plateformes de partage de vidéos. Un travail d’acharné pour un résultat étonnant et iunstructif.
Cette étude est extremement enrichissante et permet de mieux cerner le fonctionnement des plateformes de partage.
Voila un des bons petits buzz du moment, venu de NOrvège et de Hydro, une firme de la bas fabriquant de l’energie et de l’alu. Cette vidéo est la pour promouvoir l’entreprise auprès des jeunes en vue d’un recrutement. « Il y a beaucoup de petits ingénieurs. Nous sommes impatients de les voir grandir »……preuve en images
Je comprends mieux maintenant pourquoi y en a toujours qui viennent jamais faire de sport……
Le cheval de bataille de la promotion Web du luxe mais plus généralement des produits impliquants, reste le rich média. Dans l’automobile, produit impliquant par excellence, on atteint souvent des sommets de création. Je vous avais déja évoqué l’incroyable configurateur de Volvo, qui faisait preuve d’une belle lecon d’interactivité et d’ergonomie.
Quand on s’appelle Mercedes, on vend également du reve. On vends du haut de gamme à une cible privilégiée. On peut donc se lacher dans des sites expérimentaux facilement interpretable par la cible. Pour ce qui vient, on est complement dans le conceptuel. Une véritable experience utilisateur. Ce site (qui date de plus d’un an déja) est vraiment une belle démonstration de ce qu’il est possible de faire en terme d’interactivité en flash…
En effet, il vous est proposé d’aller de la lettre A à la lettre S (les conaisseurs comprendront), et de naviguer vers différentes expériences interractives illustrées d’un argumentaires très…….conceptuel lui aussi, mais bigrement pertinent….Du grand art techniquement et marketinguement parlant….L’interractivité au service de l’argumentaire……donc….parfait.
C’est récurent, dans les publicités pour les assurances. On vous évoque souvent, avec humour, l’effet boule de neige. En voila encore une démonstration….
Totalement réchauffé, mais toujours drole…..
Michelin nous propose de découvrir l’entreprise au travers d’un site rich media superbe. Il nous faut juste nous balader grace aux liens hotspots sur l’interface et se laisser guider (n’utilisez pas les liens du bas). Avec bien évidement, en guest star, notre Bibendum, toujours au top !
Bon voyage ! C’est par la !
Et oui, ils ont toujours une longueur d’avance, c’est imbéciles de spammeurs. On peut constater qu’aujourd’hui d’un modèle de mails textuels à un modèle image. En effet, aujourd’hui, des antispams efficasses arrivent à contrer les pouriels et nous assainir relativement bien nos boites. Pour ma part, mon Thunderbird s’en sort admirablement bien.
Mais c’était sans compter sur la fourberie de ces cancrelats du web. Ils nous envoient maintenant des spams avec des images. Grace à cela, les analyses sémantiques sont contournées. En effet, la plupart des antispam reposent sur un mécanisme sémantique. Comment arriver a detecter si une image est valide ou pas ? Cela a évidement pour conséquence, de laisser passer ces messages dans nos boites. Mais la deuxième conséquence, toute aussi logique que la premiere, est le poid de ces mails. En effet, des mails images sont bien plus lourds que des mails textes. Cela a pour impact d’embourber les serveurs mails et le trafic global d’Internet.
Plus d’infos ici. Alala, cette maladie n’est pas prète, d’etre éradiquée…..
En buzz marketing, il existe plusieurs techniques pour créer le fameux bruit tant recherché. L’une d’entre elle, la plus sournoise est la réalité détournée.
En la matière de buzz, la marque Axe est passé maitre. En effet, leurs campagnes sont souvent redoutablement orchestrées et imaginative. La dernière en date utilise la réalité détournée de manière particulièrement redoutable. En effet, en arrivant sur la page, l’on voit un cadre avec une webcam filmant une plage et surtout une douche. Et la surprise, on nous propose de pouvoir manipuler en temps reel la température de la douche du tres chaud au glacé. Alors la, évidement…..il se passe comme souvent, quelques petites secondes ou l’on se demande si c’est réel ou pas. Evidement, on comprends que cela ne l’est pas quand on creuse un peu.
Je vous laisse utiliser la bete et surtout, essayez le mode, tres chaud…..vous allez etre servis…..à la facon Axe….vous vous doutez donc comment…..
L’une des plus grandes impostures dans un tout autre registre mais utilisant la meme technique était bien évidement le mythique Transatlantis. Cette technique est évidement assez eficasse. Il faut bien évidement, dans le cadre d’une campagne de cet ordre, positionner au mieux la frontière entre réalité et fiction en regard de la stratégie marketing adoptée. Le tout est de rester subtil. Pour une cible plus jeune, sur un produit à forte image de marque, on peut envisager d’aller plus loin dans l’imposture. Toutefois, quand il s’agit d’un cible plus agée pour une marque à l’image plus sérieuse, il est important de donner suffisament de pistes au visiteur pour qu’il comprenne de lui meme qu’il s’agit d’une esbrouffe pour ne pas générer de rejet.
Bon, futur, futur, c’est vrai que le projet d’interface tactile interactive avancée est déja dans les tuyaux depuis quelques temps de part et d’autres du globe. Toutefois, on imagine que si Microsoft se lance la dedans, les milliards de notre Bilou devraient faire avancer le schmilblick.
Je vous invite à consulter leur site promo et découvrir les possibilités qu’offriraient cette interface.
La premiere unité serait lancée à priori fin 2007. Toutefois, même si vous aviez 10 000 euros en poche, ne cherchez pas à vous en procurer pour votre salon car cette table interactive, n’est pas déstinée aux particuliers mais pour le moment : aux hotels, aux hopitaux….
Cependant, Microsoft envisage bien évidement, une fois la technologie plus mûre et moins chère, de la commercialiser à plus grande echelle…..
Je vous invite à suivre la très interessante discussion sur le blog de Francis à propos de l’essouflement de la blogosphère….
Passionant….
