Le blog de Gregory Tocut

Après avoir exposé de facon plus attitudinale cet hyper-partage,  voyons maintenant comment cet hyper partage se manifeste d’un point de vue plus économique.

Le partage de la valeur :

Mais l’on peut pousser cet Hyper Partage plus loin. En effet, on peut caler ce nouveau modèle sur le partage de la valeur économique. Les entreprises générant de la valeur sur une communauté d’utilisateurs, comme Youtube ou Facebook, valorisées des milliards ont elle vraiment la valeur intrinsèque qui est mise en avant ? On peut tout a fait envisager leur valeur comme en quelque sorte « partagée » via les utilisateurs et plus particulièrement les contributeurs. Ah, vous allez me dire qu’il en est de même pour des business plus traditionnels. En effet, une entreprise qui vend des biens comme des automobiles par exemple, ne vaudrait factuellement, plus grand chose sans ses clients c’est évident. Une entreprise digne de ce nom lance des produits lorsqu’il y a un besoin client et essaie d’y répondre et très rarement l’inverse.

Mais ce paradigme est-il le même pour les entreprises basées sur l’UGC (User Generated Content) ? Pas si sûr. Comme je le disais plus haut, on distingue deux types d’utilisateurs, très inégalement répartis, les consommateurs de contenu (80% à 98% de la pop.) qui consultent les contenus sans en produire, et les producteurs de contenu (20 à 2%) restant qui en plus, génèrent du contenu. Ce paramètre différencie bien ce business d’un business traditionnel comme les autos par exemple. En effet, Renault est le seul a fabriquer ses autos et non une partie de la population cliente. Ce n’est pas les clients qui peuplent les usines pour concevoir les véhicules. Par conséquent, la valorisation des sociétés comme Youtube est en fait elle même partagée en quelque sorte avec une partie de ses utilisateurs…..On peut soulever bien entendu que ces services, bien qu’étant l’emmergence d’une communauté, sont basés sur un besoin (comme je le disais pour les automobiles), mais ce besoin est essentiellement un besoin de consommation passive de contenu, pour l’immense majorité des visiteurs. Seuls la petite minorité de contributeurs ressentent ce besoin de partage et d’avoir l’outils qui va avec….

Mais là où pour ma part, la valeur est d’autant plus partagée, c’est que le contenu accessible n’est pas payant. La rémunération est faite par un acteur tiers, d’où ma reflexion sur ce partage de la valeur entre les créateurs de la plateforme, et ceux qui la font vivre…..D’autant qu’il ne faut pas oublier que cette audience est très souvent volatile car très receptive aux buzz…Il y a je pense un défi à l’avenir qui est de savoir ce que l’on fait de ces contributeurs ? Il est clair que la rémunération est une piste…Mais il y en a certainement d’autres auxquelles il nous faudra trouver les fondements. Youtube commence à mettre en place un système de rémunération des producteurs de contenu.
Ce paradigme n’est toutefois pas applicable à tous les business basés sur l’UGC. Il est clair que des applications comme Viadeo peuvent clairement répondre à un besoin, d’ailleurs l’accès premium à Viadeo est payant, voire Facebook si vous voulez retrouver vos amis ou garder un contact régulier, échanger des contenus, mais l’on s’appercoit une fois de plus que même sur Facebook, une relative minorité fait VRAIMENT vivre le site…Pour ma part, j’ai un profil comme beaucoup de gens, mais j’ai encore du mal à en trouver l’utilité. Par conséquent, je ne fais pas vivre mon profil et ne visite guère les profils de mes contacts.  Et quand je me connecte, je me rends bien compte de cette inégale répartition. 80% des posts que je vois sur ma timeline sont issus de 3 ou 4 contacts.

La valorisation d’un site « social » repose essentiellement sur le nombre d’utilisateurs et son trafic. Les investisseurs mettent de l’argent dans une base utilisateurs, une audience. Mais prenons l’exemple de Twitter. L’immense majorité des utilisateurs ne se connectent même pas et ne postent meme pas plus d’un tweet par moi et encore. Alors peut-on « vendre » autant de millions d’utilisateurs alors que l’essence même du site, l’audience active exposée aux messages publicitaires n’est que de que de 20% de la somme totale d’utilisateurs ?

Cet Hyper-partage, touche donc a mon sens un pan entier de l’économie numérique, de la vie des utilisateurs, du contenu intellectuel. Il se manifeste de différentes façon mais au final, il est de plus en plus difficile de dire à qui appartient tel ou tel contenu, intimité, ou valeur pécunière.

Derrière ce titre un peu punchy se cache une réalité qui peut laisser croire à un tel résultat. En effet, l’annonce de la pose récente d’un cable sous marin autour de l’Afrique laisse augurer de bien beaux espoirs. Et quand on y réfléchit, lorsque l’on voit les avancées dans nos sociétés qu’on engendré le haut débit dans nos sociétés, on peut imaginer aisément qu’Internet puisse considérablement venir en aide au continent africain si delaissé.
Les conséquences dans la politique, les médias, la médecine mais surtout dans l’économie seraient énormes. Le télétravail et les outils de communication pourraient enfin rapprocher nos deux continents et voir se developper des partenariats importants. Je vous laisse les détails sur l’excellent article de RWW concernant cette future révolution.

Il y a 2 semaines, un soir, je vais sur Google, et…..surprise ! Nouveau logo pour Google (enfin c un lifting plutot !).
En effet, cette mise a jour est en train d’être répliquée sur tous les serveurs de Google. Donc pas de panique si vous n’avez pas encore accès à cette mise à jour. Cela dépend du serveur sur lequel vous tombez…
Ce lifting printannier comporte en substance :
Sur la home :
- Un nouveau logo (plus clean et élégant)
- Un formulaire plus grand et des boutons plus gros
Sur la SERP :
- Colonne de gauche avec les affinements de recherche et des icones pour les thématiques dynamiques en fonction des résultats.
- Le nombre de résultats affichés en plus petits sous la barre de formulaire

Je trouve ce lifting réussi. J’aime bien la nouveau logo car l’ancien avec les biseautC’est vrai qu’il va falloir se faire à ce menu de gauche permanent sur la SERP et qui décalle, de fait, le contenu un peu sur la droite, mais c’est une affaire de quelques jours.
Plus d’informations sur le blog de Google.

Vous habitez dans un boomker ? Vous n’avez pas de fenêtres ?

Regardez ce que cette techno propose…Attention ca envoit du très gros !! Mais ca fait un peu flipper aussi !

Décidément, le numérique n’as pas finit de changer nos vies…..

Bon, je vais un peu prêcher pour ma paroisse.

Vous travaillez dans l’industrie ? Dans le BtoB ? Dans la sécurité ? Ce jeux s’adresse à vous ! En effet, ma boite lance un grand concours.  Le but est de répondre à des questions sur la sécurité en entreprise.  De nombreux lots sont à gagner.

Ca démarre le 3 mai ! Déjà plusieurs centaines d’inscrits. ! Dépechez vous ! C’est à l’adresse www.champion-securite.fr

Vous pouvez aussi vous inscrire au groupe Facebook.

Nous arrivons en fin d’année 2009. Il y a deux ans, j’avais fais un bilan de l’année 2007 en rebondissant sur une initiative de Yann Arthus Bertrand sur l’écologie en militant pour l’écologie intelligente.

En cette fin d’année 2009, et je viens de m’en rendre compte, j’ai le même reflexe.De plus nous sommes en plein sommet de Copenhague qui je l’éspère va déboucher sur quelque chose de solide. Car son qualificatif de « sommet de la dernière chance » a tout son sens.

Mais je dois dire que mon discours a un petit peu évolué car les choses ont évolué également.
Mais revenons juste un instant à notre ami Bertrand. J’ai pu voir sur France 2 l’autre soir son film Home (en HD sur mon full HD LCD car rendait vraiment bien !). Ce film est une véritable merveille. Le discours est formidable, les images sont extraordinaires, le constat terrible, alarmiste, terrifiant meme parfois. Mais à la toute fin quand on est vraiment convaincu de l’urgence, et que l’on tombe dans un certain desespoir (moi le premier car je suis plutot pessimiste), YAB finit sur une note plus positive quant à notre possibilité de redresser peut etre un peu la barre. Bref, ce film est tellement bien fait, et si il ne devait il y avoir qu’un seul film a voir sur l’écologie ca serait bien celui là.

Le voici (n’hésitez pas a le mettre en HD, car elle est disponible ici

Cette initiative de proposer un film HD sur Youtube sur l’écologie pour le faire propager malgré le cout qu’il a pu engendrer en production est vraiment géniale. Je suis convaincu que l’écologie et sa popularisation passe essentiellement par le Web. Merci donc à YAB mais surtout à Luc Besson et PPR (via Francois Henri Pinault), d’avoir été des mecènes formidables pour une noble cause.

Comme je le disais plus haut, les choses ont un peu changé depuis 2007 mais ce n’est qu’un début. Je pense qu’il faut encore continuer à avancer, multiplier les initiatives. De facon globale je pense que notre seul salut est de légiférer et d’obliger les gens par des lois. (Cf l’interdiction de la vente d’ampoules classiques au profit des lampes basse consommation l’année prochaine).

Moi de mon coté à ma petite echelle, j’essaie vraiment de toujours faire attention (je suis d’ailleurs toujours en dessous de la consommation estimative de l’edf en regard de mon équipement). Et j’envisage sérieusement de prendre une automobile hybride pour ma prochaine voiture. Et compte bien lors de la construction de ma future maison, de respecter scrupuleusement les normes écologiques, meme si ca me coute plus cher…
Car l’écologie c’est comme la générosité, elle commence la ou l’égoïsme s’arrête.

Comme vous le savez peut etre, le Nord et plus particulièrement la métropole Lilloise est l’un des pole mondiale majeur dans le marketing direct, mais aussi la deuxieme place francaise du e-commerce et plus généralement du Web.

Et ce n’est pas les idées qui manquent ni les infrastructures.  Le pole Euratechnologies en témoigne. D’un point de vue idées, on peut dire que ca fleurit.
C’est pour cela que j’inaugure une série de posts concernant les startups du nord qui me semblent vraiment prometteuses. Des « stars-tup » si vous me permettez l’expression.

A suivre…

Autant dire que la première fois que j’ai vu ces images, j’étais fou. C’est vraiment extra ordinaire….Espérer voir cela réellement ou même filmé est incroyable.

Je pense qu’il n’y a pas trop de mots pour décrire ces images…Elles parlent d’elles même. Il s’agit de la chute d’une météorite sur le sol canadien. Quelle chance d’avoir cette vidéo.

Firefox est sans conteste mon logiciel préféré. Il a ouvert une brèche dans l’innovation des navigateurs Web, totalement engluée depuis plus de 15 ans dans la glaise de Microsoft et leur immonde Internet Explorer. Une chose est sûre, il y a eu un avant et un après Firefox. Et je dois dire que la fondation Mozilla a su créer une véritable émulation à l’échelle mondiale autour de ce merveilleux software qui m’éblouie jour après jour….Bref, je plains les utilisateur de Internet Explorer…Bon j’arrête là ma propagande…quoique…
Non…plus sérieusement, le sujet d’aujourd’hui est beaucoup plus terre à terre. En effet, je dois dire que je n’imagine pas une seule seconde travailler sans ce logiciel. Au quotidien, il me rend des services considérables et accélère très nettement ma productivité. D’une part, par les fonctions intrinsèques du logiciel:
- Gestion du parc de mot de passes
- Gestion des sessions (qui est très utile quand FFX plante à cause du nombre incalculable de fenetres ouvertes…)
- Les onglets…on ne le dira jamais assez mais les onglets, c’est juste magique (et inventé par FFX). Moi qui travaille sur 8 sites Web, je dois avouer que lorsque je dois controller une modification qui a été déployée sur tous ces sites, une ouverture simultanée de tous les pays est d’une utilité redoutable.

Mais la véritable révolution (et le mot est faible) de ce logiciel est l’installation des extensions. Et la je dois dire que c’est carrément le délire…Voici les killing extensions qui sont indispensables au quotidien du travailleur du Web :

• Tab Mix Plus : Juste INCONTOURNABLE (je ne peux plus utiliser FFX sans cette extension. La gestion des onglets est considérablement améliorée. Cela permet des ouvertures et fermetures customisées, la gestion des couleurs des onglets, la gestion des comportements des onglets…
• Web developer : Une MERVEILLE dont je suis devenu accro. Cette barre possède une quantité d’outils plus géniaux les uns que les autres pour travailler sur un site Web (gestion en live des cookies et cache, gestion live des CSS, des formulaires, des images, des informations complémentaires affichées, des règles pour prendre des mesures, et des outils de contrôle de code…).Bref, hallucinant.
• Firebug: Le complément indispensable de Web Developer. En effet, cette extention permet de modifier en live le code source ou le CSS d’une page, ainsi que de le controller. En effet, il est vraiment très utile pour éviter de modifier le code dans dreamweaver et le prévisualiser ensuite…De même, il vous signale les erreurs de code.
• YSlow : Cette extension qui est un module de Firebug créé par Yahoo, permet de calculer le temps de chargement d’une page et surtout de lui donner une note de A à F en terme de performance, le tout basé sur des indicateurs clefs qui permet de faire le scoring.
• ColorZilla : qui permet de récupérer une couleur par une pipette sur n’importe quel site.
• Fireform : Une merveille aussi, qui permet d’un clic d’auto-remplir les formulaires…Très utile quand vous devez tester 10 fois un checkout pour simuler un achat par exemple.
• FireShot : qui permet de faire des screenshot en live, des les agrémenter de remarques, des couleurs, ou tout simplement de les mailer en un clic…Pour mes contacts avec les prestataires c’est juste fabuleux…
• Get Jetable Mail : qui permet en un clic de générer une adresse mail aléatoire et temporaire pour éviter le spam qui reroute vers votre vrai email le temps de sa validité.
• Google PageRank Status : Ou comment visualisez le PageRank d’un site sans installer cette fichue Google ToolBar…
• GTranslate : Pour en un clic vous traduiser le mot en surbrillance…Pour moi qui travaille sur 7 langues au quotidien ca dépanne…
• IT tab : qui permet en un clic de visualiser la page courante, dans IE sans changer de fenetre.
• KGen : permet de faire un scoring de pondération des mots clefs sur une page et de visualiser leur poids…Très utile pour controller le référencement d’une fiche produit par exemple.
• Nuke anything : Qui permet en un clic droit de virer ce que l’on veut sur une page (image, selection images + texte….)

- etc…

Il en existe bien d’autre que je ne connais pas encore…D’ailleurs si vous en connaissez, n’hésitez pas…J’en découvre et installe toutes les semaines.

Zlio, l’un des business model pure web les plus interessant de ces dernieres années vient de dévoiler sa nouvelle stratégie. Pour rappel, Zlio, c’est la possibilité pour tout un chacun de se créer une mini boutique virtuelle et de proposer les produits qui vous plaisent parmis une liste énorme proposée chez des vendeurs comme Amazon, La Redoute….En fait, vous proposer leurs produits sur votre site, vous faites la promo de votre site et si des clients achetent ces produits sur La Redoute par exemple par l’intermédiaire de votre boutique, hop vous empochez une commission. Pas mal non ? Pour ma part j’ai essayé, et je dois dire que c’est très amusant, par contre c’est assez chronophage. Par conséquent, je ne suis pas allé plus loin dans le temps.

Par conséquent, c’est des dixaines de milliers de boutiques qui ont vu le jour, ce qui en fait, de facto l’une des plus importante « force de vente » comme l’appelle Zlio. Car désormais tous les fournisseurs peuvent rentrer dans le réseau. De ce fait, il est facile pour un fournisseur de compléter son activité par celle la en utilisant toute la flotte de vendeurs et leurs petites boutiques perso. Bref, sur le principe, ca tue….Mais attention, malgré la facilité du modèle, il va vous falloir etre encore plus pertinent dans vos produits, car ils doivent plaire non seulement aux vendeurs pour qu’ils les présentent sur leurs boutique et enfin a l’acheteur final…Bref, c’est à l’image de la perception générale que l’on a du e-commerce. Ca parait facile de se lancer sur le principe, mais ca ne vous fera pas vendre des produits de m…Une chose est sûre, le social commerce a de beaux jours devant lui. Je trouve qu’une fois de plus Jérémie et son équipe ont fait preuve d’innovation tant dans le business model que dans les pratiques….L’avenir nous dira si ce nouveau type de vente va faire ses preuves de façon plus large, et rentable. En tout cas, chapeau !