La parodie en publicité, c’est courant. C’est même une arme souvent usitée….Les publicitaires parodient les films, les émissions de Tv, les séries, ou bien la vie quotidienne, et j’en passe. Mais les publicitaires se parodient entre aux aussi ! Preuve en est la publicité pour la nouvelle Chevrolet qui parodie sans vergogne la publicité Citroen « Transformers », mais si vous savez, la voiture qui se transforme en robot et qui se met a danser ! Cette publicité culte qui a fait le tour du monde est donc passé au grill par Chevrolet qui sait tres habilement rebondir sur la concurrence et tourner en dérision la publicité initiale.
Je suis toujours ébloui par l’imagination des agences de publicité…Surtout en terme de street/guerilla marketing. La bonne publicité, le bon message au bon moment à la bonne place reste l’ultime facon de convaincre le client. Le guerilla marketing quand il est bien fait, est d’un impact vraiment très très fort et bénéficie d’un taux de rémanence extremement élevé. J’y reviendrai plus tard en détails. Mais pour faire simple, voici un exemple des plus probants. Voici comment une marque allemande de stick à levres vous présente son produit. Vous comme moi avons tous mis un jour ou l’autre notre ticket de parking dans notre bouche (c’est pour moi systématique d’ailleurs ). Et bien l’agence de pub a décidé de concevoir des tickets de parking a surface rugueuse, et de ce fait les gens qui le mettent à la bouche ont une désagréable sensation de lèvres rêches. On le retire de la bouche et hop on voit la pub sur le ticket ! Simple et ingénieux.
La preuve en images :
C’est le parti prit de Nike dans cette vidéo qui filme astucieusement à la première personne la vie d’un footballeur. Dieu sait que je n’aime pas trop le foot mais la je dois dire que j’ai adoré cette publicité qui est je pense dédiée au Web du fait de sa longueur et surtout de son ton parfois assez irrévérencieux…
Bref, une belle réussite !
Ce que j’adore,c’est quand un annonceur prends des risques……C’est le cas de Toyota….Le pitch ? Rouler en Prius, c’est rouler en bagnole hybride, donc préserver la planète….On vous pardonnera donc vos petits écarts de conduite (enfin petits….)….L’écologie c’est quand même le plus important. Enfin si on résonne au second degré…
Regardez plutôt ces publicités particulièrement osées, et on analyse ça ensemble après.
Alors ? C’est couillu non ?
En effet, le message est subtil et savoureux. Le type va voir une prostituée…..et Toyota scande….Ouai, mais il roule en Prius….L’autre traine un cadavre dans un sac pour le jeter dans l’étang…..ouai, mais il roule en Prius ! Et la desesprate housewife de la troisième se fait son jardinier….Ouai mais elle roule en Prius !!
C’est en effet, particulièrement osé, car on parle pas de petits péchés, mais de gros dossiers quand même, c’est la que le second degré prend place. En effet, imaginez que vous ayez pris un petit écart de conduite banal, ce serait savoureux mais le message ne serait pas aussi puissant…. Bon c’est Toyota, mais j’aurais été un plus petit annonceur, je serais allé encore plus loin sur la première par exemple….Cette pub est en même temps un petit pied de nez à l’écologie stupide qui fleurit parfois en ce moment (en parallèle, je précise, de très bonnes résolutions et lois écolos)……Bref, on est clairement dans une publicité adressée a des gens un peu plus éclairés… On ne cible clairement pas le conducteur moyen,voire le beauf. En effet, cela correspond parfaitement au public d’acheteur potentiel de cette auto, plutôt jeune cadre sup écolo père de famille responsable, mais pas razoir…On cible également pas les acheteurs de Mercedes là. On est pas du tout dans la voiture ostentatoire et luxueuse, on est dans la voiture de celui qui agit pour la planète (et accessoirement pour son portefeuille à la pompe…)…..
Je trouve que malgré les risques de faire une campagne aussi corrosive, je crois que le public type de ces affiches reste tout à fait receptif. Car a la différence de certaines publicités osées (cf la pub Quicksilver dont le parlais l’année dernière), Toyota, n’a pas oublié sa cible…..
La Redoute, grand spécialiste du marketing direct, n’a pas pour habitude d’utiliser les médias de masse…..Et c’est bien logique, la VAD s’y prete moins si ce n’est pour des campagnes de notoriété. C’est le cas de cette campagne créée par TBWA pour mettre en avant la nouvelle baseline de la société qui est « Vous n’avez pas fini de jouer avec la mode », slogan apparu dans le dernier catalogue (printemps-été 2008 en l’occurence). Je trouve cette baseline très bien choisie, et la publicité s’y colle d’ailleurs parfaitement, et applique le slogan au pied de la lettre. Accompagné par de très beaux effets spéciaux, je pense que le message passe vraiment bien, c’est léger, et ca fait plaisir de voir des VADistes à la TV quand même
Allez, vous avez peut etre vu le spot tv relayant le spectateur sur Internet pour visionner ce fabuleux petit film magnifiquement bien réalisé. Mais à la tv, nous en apperçevons qu’un bout….
Voila la version complete :
L’on voit de plus en plus de campagnes tv relayant vers le Web pour de grandes enseignes….Le multicanal avec comme épine dorsale le Web ? Enfin !!!
Les campagnes de prévention peuplent régulièrement les espaces publicitaires. On peut constater que certaines comme celles pour la prévention routière sont souvent très violentes donc choquantes, et d’autres moins. Quand je vois le dernier spot de prévention contre le Sida, je me pose des questions sur son efficacité…..
La violence est l’un des vecteurs de mémorisation le plus utile. En effet, la création d’une plateforme anxiogène engendre souvent une rémanence plus élevée et ainsi permet de mieux faire passer le message dans ce type de spot. La réalité des accidents de la route, ou domestiques ou bien la maladie est extrêmement dure et violente. Voila pourquoi il est je pense que les protestations qui insistent sur le fait que les publicitaires en rajoutent ne sont pas fondées. Ils sont simplement réalistes et présentent une violence crue, telle qu’elle est.
Je pense par exemple que le dernier spot pour la prévention contre le Sida n’est pas assez choquant. La réalité de cette saleté de maladie est absolument terrible. Il est nécessaire de la mettre en avant. Le Sida doit faire peur. Au lieu je pense de se focaliser sur l’acte sexuel, donc de transmission, en lui même tout au long du spot, il serait intéressant de se concentrer sur les conséquences et seulement de finir sur la protection lors des rapports.
Allez un petit exemple de spot extrêmement réaliste pour la prévention contre les accidents domestiques et au travail que je trouve très intéressant. Attention, il est très dur.
Le fait de nous mettre sous le nez cette scène nous permet de voir que très simplement, tout peut déraper. Pour avoir personnellement frôlé cette situation il y a quelques années avec une cocote minute, je peux vous dire que je suis depuis extrêmement prudent. Mais ce n’est heureusement pas le cas de tout le monde, et par conséquent, je pense qu’être simplement réaliste permet de toucher directement la raison du spectateur. Il comprend qu’une simple flaque d’eau ou bien manipuler une marmite bouillante en dilettante peut être extrêmement dangereux. C’est ce drame caché derrière une acte bénin et imprévu qui nous fait prendre conscience du danger.
Toutefois, certaines concessions peuvent être soulevées à cet argumentaire. Même si je milite pour le choc dans ces spots, ce n’est pas non plus la panacée. Il est possible aussi d’imaginer des conséquences inverses chez le spectateur. En effet, le spectateur peut très bien réagir de façon opposée et générer une sentiment de rejet de la part de son cerveau, du fait de la violence de ces images que ce dernier veut oublier. De ce fait, il est possible que la rémanence de cette publicité soit très significativement atténuée.
On peut donc constater qu’il n’y a pas de solution miracle mais je pense que la violence sèche, crue, réaliste, est une piste a conserver.
je vous avais déja parlé il y a quelques temps de la publicité Coca Cola qui parodiait le jeu Grand Theft Auto. Publicité superbe soit dit en passant…..
Ils continuent le recyclage…et c’est maintenant le film Ratatouille d’etre passé à la sauce Coca……
Vous l’avez peut etre vu à la télévision, la dernière publicité pour la nouvelle Fita 500 est tout simplement exceptionnelle.
Globalement je trouve que la campagne de lancement de la Fiat 500 est assez aboutie. Ils ont mis les petits plats dans les grands.
Une publicité très « haut de gamme » dans l’argumentaire, très philosophique et poétique….Je vous laisse regarder..
). Et bien l’agence de pub a décidé de concevoir des tickets de parking a surface rugueuse, et de ce fait les gens qui le mettent à la bouche ont une désagréable sensation de lèvres rêches. On le retire de la bouche et hop on voit la pub sur le ticket ! Simple et ingénieux.
